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雨乔:2019年创投圈第一把火,是电子烟点燃的

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编者注:本文是企业家的原始状态,作者于乔。

电子烟点燃了2019年风险投资界的第一场大火。

1月15日,罗永浩在Hammer Technology的新产品发布会上推出了由锤子001员工Zhu Xiaomu创建的电子烟品牌FLOW FLOW; 1月20日,通道大叔蔡跃东的创始人创立了电子烟品牌电子烟品牌“ yooz”在Moments上开始销售,当天卖的商品将近500万。

在此之前,除了深圳行业的电子烟从业人员之外,很少有人知道烟草市场正在发生翻天覆地的变化。

经过十多年的发展,电子烟变得像欧美的口香糖一样,出现在便利店的货架上,以疯狂的速度侵蚀着欧美的传统烟草市场。

据统计,电子烟 市场的全球产值在2018年估计为160亿美元。从2010年到2018年,电子烟的销量增长了近20倍,超过90%的消费市场集中在欧美。 。中国已成为世界上最大的代工工厂电子烟,世界上电子烟的90%以上的设备都是在深圳生产的。

随着电子烟 市场在世界范围内的迅速发展,电子烟已成为一种流行的海外文化。 2014年,“ vape”(电子烟)被选为《英国牛津年度词典》。 2018年12月,万宝路制造商奥驰亚集团斥资128亿美元收购美国电子烟公司Juul Labs 35%的股份。它的估值达到380亿美元,超过了SpaceX和Airbnb。

电子烟发展历史:中国发明,在欧美流行

电子烟可以说,早在1963年,美国人吉尔伯特·A·赫伯特(Gilbert A. Herbert)向美国专利局申请了无烟无烟香烟的专利。这是改革卷烟的第一项技术。一个。

2003年,中国药剂师韩立先生发明了真正的现代药物电子烟,命名为“如烟”。

2004年,世界上第一个电子烟品牌“如烟”正式开始量产。次年,“如烟”开始出口到海外。

“如烟”在世界上首次开辟了电子烟的商业化道路。

随后,美国电子烟 市场开业,国际烟草巨头纷纷相继进入。奥驰亚集团-菲利普莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司和帝国烟草公司建立了自己的电子烟品牌和大规模收购。

Blu 电子烟曾经成为美国电视连续剧的标准产品,并最终被帝国烟草公司收购。 Vuse由雷诺兹烟草电子烟生产,后来被英美烟草公司收购; 2015年,Green Smoke成为美国电子烟的霸主,并被Philip Morris International收购;英国的E-Lites 电子烟和美国的Logic 电子烟。在2015年被日本烟草收购。

市场在世界上更流行电子烟,主要包括:奥驰亚集团的Juul,帝国烟草的蓝光和菲利普莫里斯国际公司的IQOS。

在美国最受欢迎的电子烟-朱尔(Juul)

Juul于2015年6月1日出生。两位创始人分别是Adam Bowen和James Monches。他们于2007年创立了电子烟公司Ploom悦刻电子烟,但仍在斯坦福大学攻读硕士学位。 8年后,他们卖放弃了公司,并推出了USB闪存驱动器电子烟,并将其命名为Juul。成为美国电子烟最受欢迎的游戏。

根据道琼斯风险投资公司(Dow Jones Venture Source)的数据,Juul Labs在2018年7月是美国第六大最有价值的创业公司,仅次于Uber等领先公司。据媒体报道,Juul预计今年的收入将达到34亿美元。 Juul目前的股东包括Tiger Global Fund和Fidelity Investment Group。

截至2018年10月,Juul占美国电子烟 市场的70%以上。 Juul在美国青少年中非常受欢迎。它主要通过Instagram和其他社交媒体进行传播。它的时尚和技术设计经常与iPhone相比,这是它在年轻人中流行的原因之一。

但是,Juul的营销方式受到质疑,因为其主题强调自由,放松和性感,甚至使用年轻模特的照片来吸引年轻人。但是Juul Labs认为,其营销针对的是想要戒烟的成年吸烟民,其矩形设计还可以避免使人们想起抽的烟尘。

无论如何,Juul已经在美国掀起了Juuling潮流。

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电子烟-在“纸牌屋”中有火的蓝光

在电子烟 Juul出现之前,由于美国话剧《纸牌屋》的流行,布鲁的低调电子烟在美国很受欢迎。据统计,2013年Blu 电子烟的销售额达到2. 3亿美元,占美国电子烟零售市场的近一半。

Blu 电子烟由澳大利亚企业家Jason Healy于2009年成立。 2012年,罗瑞拉德烟草公司以1. 35亿美元价格的价格将其收购。 2015年,Blu被帝国烟草公司收购,成为美国第二受欢迎的电子烟品牌。

在营销方面,Blu的广告曾经占整个电子烟广告的75%以上。歌手Lady Gaga还参加了产品展示,男主角Kevin Spacey在“纸牌屋”中也使用了Blu 电子烟,David Wrightman Show(美国著名的CBS脱口秀)中也使用了Blu 电子烟。

Blu 电子烟的英国公司董事雅各布•富勒(Jacob Fuller)在一次采访中说:“我认为电子烟有超越烟草的潜力。就像移动电话和数码相机彻底改变了电信和电影一样。同样,电子烟也将彻底改变烟草业。”

流行的日本“ iPhone烟熏” —IQOS

除了欧美,电子烟在亚洲市场也很流行。

国际主流电子烟分为两种类型,以Juul,Blu和Vuse表示的烟油公式电子烟和以IQOS表示的不燃烧热公式电子烟。

IQOS是Philip Morris International发行的电子烟产品。 2014年,菲利普·莫里斯(Philip Morris)在名古屋日本开始了为期一年的IQOS试点计划,并在那得到了热烈的反响。 2015年,菲利普·莫里斯(Philip Morris)决定扩大日本中IQOS的销售范围。产品脱销现象开始出现,并命名为“ iPhone in Smoke”。

2016年,IQOS在日本的全国范围内正式启动。 2017年,有日本 市场 300万吸吸烟者改用IQOS。

为了应对新形势,菲利普·莫里斯日本甚至在2016年进行了内部重大调整电子烟哪一年进入市场的,将其30%的卷烟产品部门员工转移到无烟产品部门,并“分配”了一半的员工。该公司的预算为无烟产品。此外,吸烟者消费习惯的改变也迫使公共设施的改革。 日本三菱房地产在办公室的公共区域建立了10个IQOS休息室。

在日本中已经寻求了IQOS。也许这是烟草公司更可能接受的一种转型和升级产品。它不会破坏传统的烟草产业链,也将通过加热和非燃烧方法减少吸烟雾。 k37]。

实际上,IQOS所属的菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)与奥驰亚集团(Altria Group)有着密切的关系,后者收购了Juul Labs 35%的股份。奥驰亚是菲利普莫里斯国际公司的母公司,他们共同拥有万宝路品牌。

电子烟产业链:欧美是主要消费者市场

从全球角度来看,目前电子烟 市场主要集中在美国,英国,意大利,法国,德国和其他欧美地区。一些亚洲国家,包括日本和马来西亚的电子烟 市场也正在快速发展。

数据显示,2018年全球新烟草规模达到250亿美元。据估计,2019年全球新烟草规模将超过300亿美元。电子烟预计消费者将增加到到2021年将达到5500万。

美国目前是世界上最大的电子烟 市场,渗透率很高电子烟,超过18,000 电子烟 实体店。在美国市场中占有较大份额的电子烟品牌包括雷诺的Vuse,帝国烟草的Blu,日本烟草的Logic和奥驰亚刚刚收购的Juul。

除美国外,英国和法国的电子烟发展势头也不容忽视。英国是世界上第一个向吸吸烟者推荐 尼古丁(NCP)推荐替代产品的国家。法国政府将电子烟分类为传统烟草,越来越多的法国年轻人代替传统香烟使用电子烟。

电子烟的不确定性:政策监督

电子烟当前该行业面临的最大不确定性仍然来自于政策和监管水平。

美国食品药品监督管理局(FDA)曾经申请将电子烟纳入药物管理范围并根据烟草业进行监管,但美国国会在2008年拒绝了该提议,并且电子烟很快在美国普及。

目前,新加坡,巴西,菲律宾,印度和其他国家/地区已在全球范围内禁止使用电子烟。欧洲的芬兰,匈牙利和希​​腊对电子烟也有严格的规定。美国,英国,法国和德国对电子烟的规定相对宽松。新西兰,瑞典,罗马尼亚,保加利亚,乌克兰,塔吉克斯坦,波兰电子烟哪一年进入市场的,俄罗斯,韩国和20多个国家和地区允许销售电子烟。

欧美的需求日益强劲以及国内政策的控制使电子烟呈现了全球产业链格局卖电子烟,其中需求中心位于欧美,制造中心位于中国。我国的深圳地区凭借其产业链优势,已成为全球电子烟工业生产的主力军,全世界电子烟的90%以上是在深圳生产的。

将来,电子烟可能会朝三个方向发展。首先,它像传统烟草一样受到完全控制,而私人公司则不能进入;其次,它采用了在线汽车租赁等许可证制度电子烟厂家,允许拥有许可证的公司进入。第三,就像欧美的某些地区一样,公司可以在简单申请后进行经营。

电子烟,无论是奇迹还是威胁都还没有定论。

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