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中国电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技登陆纽交所

悦刻的电子烟代工厂

作者|周家立

在仅仅三年的时间里,RELX 悦刻的市值就接近3000亿元人民币。

昨晚(1月22日),中国电子烟品牌RELX 悦刻的母公司五信科技在纽约证券交易所成功上市,发行价为12美元,涨幅为86%。在开幕式上。截至收盘,其股价已飙升了14 5. 92%,市值达到458亿美元,约合人民币3,000亿元。

悦刻的电子烟代工厂

RELX 悦刻背后是80年代后期掌舵的女孩。在2018年,曾担任Uber中国区负责人的凯特(Kate)创立了Fogcore Technology电子烟招商,并推出了电子烟 RELX 悦刻,该产品在短短三年内占中国市场的6 2. 6%,现已成为中国第一大消费品牌电子烟。疯狂的市场渗透率带来了惊人的收入-RELX 悦刻在2020年前三个季度的收入为22亿元人民币,净利润超过1亿元人民币。

电子烟在受到严格的监管后,仍处于市场二级市场-除Fogcore Technology之外,Smole于去年7月登陆香港股市并成为“ 电子烟第一股”,而且其股价在短短半年内就飙升了罗斯,目前市值已接近5000亿港元。在这场盛宴的背后,这些参与者仍然面临着许多隐藏的忧虑,并且这个行业始终充满着未知数。

1980年代出生的女孩进入电子烟

在短短3年内,就实现了3000亿的市场价值

自从三年前发布以来电子雾化烟,RELX 悦刻的故事就令人惊讶。

2018年1月,母公司Fogcore Technology正式成立,然后推出了雾化电子烟品牌-RELX 悦刻,将中国的电子烟文化从大烟尘直接带到了小烟时代。

在创立RELX 悦刻之前,80年代后的女性创始人王颖是Uber中国的负责人,也是滴滴有香项目和滴滴出行共享汽车项目的负责人。从网上打车到电子烟,在媒体采访中,她提到了自己创业的初衷:

“我热衷于解决更多人的生活中的痛苦点。七年前,我决定在优步工作,因为我不知道如何开车。当时,在北京打车很难。我一生中最大的痛苦是旅行,也有很多像我一样的人,我发现在线打车对解决这个问题非常有效,所以我加入了这个行业,可以为我和很多人改善生活质量企业家精神和RELX也是如此。它可以改善我和许多吸烟者的生活质量。”

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RELX 悦刻的创始团队来自OPPO,华为,中国科学院,欧莱雅,宝洁,Uber。至于为什么命名为RELX 悦刻,王颖也解释说:“我们最快乐的时刻是当听到用户说’使用RELX 悦刻后,气管炎就可以了’和’使用RELX 悦刻。这是已经一个月了,我还没有抽烟抽。’-听到这些反馈是我们团队的“快乐时刻”,因此RELX的中文名称是“ 悦刻”。”

王颖曾经透露RELX 悦刻的团队成员曾经是吸支香烟,“作为生活中的挣扎者,香烟是我们的伴侣。我们并不是没有意识到吸香烟对健康的不利影响,在团队成员中,其中一位父亲死于肺癌,这是因为其吸香烟在他的生活中过量吸烟。现在,我们致力于帮助变革。”

RELX 悦刻的诞生与电子烟企业家狂欢节的热潮相吻合。 2018年被称为雾化类别电子烟的第一年,资本开始涌入电子烟行业。自2012年以来,中国每年电子烟的专利申请量一直在快速增长。截至2018年8月,世界电子烟共有25,979项专利,中国拥有22,825项专利,占全球电子烟的87% ]专利。可以说,RELX 悦刻成立于2018年1月,刚刚踏上风。

当时,各种[k​​5]品牌陆续出现。但是悦刻的电子烟代工厂,RELX 悦刻在这个舞台上迅速获得了领先地位。招股说明书显示,在2019年,RELX 悦刻以48%的市场份额位居电子烟 市场的第一位,到2020年9月,RELX 悦刻的市场份额已达到市场份额。 6 2. 6%,是电子烟中的第一家国产品牌。

这是一只奔跑的独角兽-从2018年1月到2021年1月,它只有三岁。

1月22日晚上,Fogcore Technology的开盘价报2 2. 34美元,较发行价上涨86%。截至收盘,其股价已飙升了14 5. 92%,市值达到458亿美元,约合人民币3,000亿元。

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现年39岁的女创始人身家1600亿元人民币

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自成立以来,RELX 悦刻推出了不同型号的产品,包括第一代,Alpha,Spirit Point,Infinity,Phantom等。从2018年到2020年9月30日,共有1040万套RELX 悦刻烟杆被售出,共售出2.044亿套烟弹烟杆。在2020年第三季度的三个月中,烟杆和烟弹 k23]分别售出300万支和6190万支。换句话说,RELX 悦刻每月卖可以产生2000万烟弹。

自电子烟禁止在线销售以来,RELX 悦刻已开始离线。 2020年1月11日,RELX 悦刻宣布全球首家旗舰店在上海正式开业。同时,RELX 悦刻宣布启动新的零售“ 361计划”,该计划将在未来三年内共投资6亿元人民币,以帮助10,000个RELX STORE商店。

与此同时,RELX 悦刻的触角也扩展到电子烟更成熟的海外市场。据了解,该公司的产品已销往至少13个国家/地区,包括加拿大,英国,印度尼西亚,新西兰和韩国。

尽管警惕电子烟在年轻人中很流行,但它是监督的关键任务。根据官方的五鑫科技公司的说法,该公司一直对未成年人实施严格的保护政策,启动了“监护计划”,并通过诸如技术驱动等关键措施与分销商,零售商和其他合作伙伴合作,以防止未成年人使用它。

但是收入仍然惊人。根据招股说明书,RELX 悦刻在2019年和2020年的前三个季度分别实现了人民币1 5. 49亿元和人民币2 2. 1亿元的净收入,同比增长1068%,而93%;内部净利润分别约为477 4. 8万元和1. 9亿元,同比分别增长1442%和170%;就毛利率而言,在2019年,RELX 悦刻的毛利率为3 7. 5%;在2020年前三个季度中iqos烟弹,这一比例为3 7. 86%。

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在对招股说明书进行梳理后,我们发现RELX 悦刻在3年中至少经历了8轮融资,但招股说明书并未反映具体的融资信息。 2018年6月,RELX 悦刻宣布完成第一轮3800万人民币的融资。本轮融资由Source Code Capital牵头,由IDG Capital共同投资。随后,红杉中国以4亿美元的A +轮投资了RELX 悦刻。

根据招股说明书,上市前,首席执行官王颖持有5 8. 7%的股份悦刻的电子烟代工厂,两位创始人姜龙和温一龙分别持有9. 9%和6. 5%的股份;源代码资本持股比例为1 0. 7%,红杉中国持股比例为4. 9%。上市后,王颖的持股比例将被稀释至5 4. 3%。

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根据目前的市值约3,000亿人民币,王英持有的股份价值约为248亿美元,最高为1600亿人民币。根据福布斯实时富人排行榜,王英的身家超过刘强东,王建林,李彦宏等大名鼎鼎。

电子烟二级盛宴:市值在半年内飙升了3000亿

隐藏的隐忧开始浮出水面

五鑫科技市值飞速上涨的背后,是资本盛宴市场 电子烟的缩影。

这更生动地反映在RELX 悦刻 代工 Chang Si Moore中。这是中国最早的电子烟制造商之一。它的前身是新三板的第一只“十倍股票”麦克维尔。它主要基于oem / ODM生产模型和自己的电子烟品牌。 2019年,Smolar占全球市场份额的1 6. 5%,收入为7 6. 1亿元人民币,成为最大的市场制造商。

2020年7月,Smoore切换到香港交易所挂牌交易。上市首日,Simer开盘价较1 2. 40港元的发行价高12 5. 8%,其市值超过1600亿港元。在过去的六个月中,该公司的股价一直在上涨。 1月22日,Simer开盘价6. 69%,报8 3. 7港元,创历史新高,总市值达4,956亿港元,增幅超过3000亿港元。从上市之日起。

在狂欢节之后,我们仍然可以看到电子烟行业的隐忧。在前两年的疯狂运转之后,2019年,悬挂在该业务之上的监督锤慢慢落下,一度受欢迎的电子烟 市场迅速踩下了刹车。

2019年3月15日晚上,CCTV金融频道的3.15派对直接暴露了当前的电子烟混乱局面。随后,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局作出了沉重的打击,并相继发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》和《关于对未成年人免受电子烟的保护》。 “侵权通知”联合发布了一份文件,敦促禁止电子烟在线销售并禁止在互联网上发布电子烟广告。

电子烟行业因此跌入了冰点,这也可以从RELX 悦刻的数据中看出。在线丢失后,RELX 悦刻立即移至离线状态。招股说明书显示,从2018年到2020年的前三个季度,通过第三方电子商务平台向最终用户销售RELX 悦刻的比例从3 3. 5%降至0,向离线分销商的销售比例从6 0. 2%增加到9 8. 2%。

但是离线成本远远大于在线成本,RELX 悦刻还必须面对毛利率下降和高负债率等问题。招股说明书显示,在2018年,2019年和2020年9月30日,公司的资产负债率分别为9 3. 7%,9 2. 64%和8 7. 42%。

现在电子烟品牌的生存规则正在变成一条海滩线,这注定是另一场战斗。隐藏的忧虑已经浮出水面,使这笔利润丰厚的业务充满了未知数。

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