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《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签订

11月15日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署。该协议涵盖了超过35亿的人口,占世界的4 7. 4%,GDP占3 2. 2%,外贸总额占世界的2 9. 1%。世界。这是世界上人口最多,最具潜力的自由贸易区谈判。

RCEP的目标是消除内部贸易壁垒,创造和改善自由投资环境,并扩大服务贸易。它还将涉及知识产权保护和竞争政策等各个领域的区域合作。成员包括10个东盟国家,中国,日本,韩国,印度,澳大利亚和新西兰电子烟走向市场战略,共16个政党。

该协议最令人关注的内容无疑是“在十年内将关税降低至零的承诺”,这是对外贸易的主要利益,必将使电子烟行业受益。

这次签署的RCEP包括可以出售电子烟的7个国家,即韩国,日本,印度尼西亚,菲律宾,马来西亚,澳大利亚和新西兰。其中日本,韩国和马来西亚电子烟从中国的购买量排名前十。

根据商务部的数据,目前有7个RCEP签署者可以出售电子烟。中国电子烟的最高进口税率是越南,为30%;韩国为24%,印度尼西亚为10%,老挝和马来西亚为5%,日本为3. 4%,最低的是菲律宾,为3%。

考虑到日本和韩国目前是我国电子烟的主要出口国,在RCEP框架下,随着电子烟关税的大幅降低,对日本和韩国市场的需求将进一步增加,有望成为我们的国家电子烟出口提供更大的增量。此外,随着税率降低,预计其他允许销售电子烟但仍具有电子烟高进口关税的国家(例如越南)将来会逐渐增加其对中国电子烟的进口。

2019-2020年中国电子烟行业发展状况

iiMedia Consulting的分析师认为,从2019年短暂的繁荣到2020年初的市场冬季,电子烟行业经历了曲折的发展过程,政策取向的变化将不可避免地加速消除小规模的消费。品牌。这将促使一些电子烟个行业领先的公司尝试向国外市场开放。尽管如此,由于电子烟作为一种新型烟草对财政税收具有重要意义,因此,如果企业能够适应国家政策,中国仍然有生存的空间市场。

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2021年,中国电子烟 市场的规模将超过90亿元人民币

根据iiMedia Research的数据,受税率,价格增加和国家管制加强等因素的影响,中国卷烟市场的发展速度有所放缓,而电子烟 市场的发展速度却有所加快,2019年市场的规模将达到7 8. 6亿元买电子烟,预计到2021年将超过90亿元。IiMedia Consulting分析人士认为,尽管目前电子烟的行业市场规模正在逐年扩大。一年来,由于中国传统烟草消费群体庞大,以及国家电子烟逐步收紧监管政策等,因此应谨慎对待该行业的发展前景。

注:2020年至2021年中国电子烟行业市场的规模是2020年4月13日进行的第二次预测调整。iiMediaConsulting将根据市场的实际情况动态调整规模预测。

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中国电子烟产业发展的潜在困难分析

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iiMedia Consulting的分析师认为,由于地理因素,消费习惯和传统产业的强弱等多种因素,电子烟产业的发展是不确定的。在发展了传统烟草业的地区,烟草业的竞争愿望和来自本地消费者的接受程度将对烟草业的开放愿望造成压力市场。在中国的某些沿海地区,消费者的收入水平很高,并且愿意接受新产品,传统烟草行业相对较小,并且该行业具有更大的发展机会。

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电子烟的质量是消费者的主要关注点

根据iiMedia Research的数据,超过70%的被调查网民说他们没有抽吸烟习惯,而目前电子烟 市场的基础仍然很低。对于有吸吸烟习惯的网民,使用电子烟产品的最大问题是产品质量(3 9. 3%),其次是口味,价格,使用难度和有限的购买渠道买。 IiMedia咨询公司的分析师认为,该国尚无相关标准来定义电子烟的性质,产品定位很容易成为消费者使用产品的障碍。此外,行业发展还不成熟,市场缺乏综合实力突出的公司电子烟多少钱,没有形成信誉良好的品牌,消费者对产品质量保证的信心不足。

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中国电子烟产业发展建议

1、顺应国家监管政策趋势并创新营销模式

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iiMedia Consulting的分析师认为,尽管政府对电子烟行业的相关监管政策在一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心,但该政策的长期影响是进一步监管行业。目前,电子烟产业已被纳入烟草业监管,而即将发布的国家标准也将进一步规范电子烟产业。因此电子烟走向市场战略,电子烟行业将在未来以更标准化的顺序运行。中国有大量的烟草市场,电子烟作为传统烟草的替代品,该国有一定的需求市场。每个电子烟品牌都应对更严格的政策方向保持信心,根据自己的财务实力拓展线下渠道并扩展业务。

2、了解用户需求并实现精准营销

iiMedia Consulting的分析师认为,电子烟首先进入市场作为卷烟的替代品,主要的消费群体是需要戒烟的中年男子。但是,随着行业的发展,其受众特征也出现了。变了目前,面部保养和食欲控制已逐渐成为影响消费者购买的重要因素电子烟。将来,对电子烟功能的期望市场将进一步多样化。在这种市场趋势下,品牌商在部署离线渠道时,还应建立相关的数据中心,通过小程序,APP和其他工具收集用户需求数据,更准确地分析用户画像并实现精准营销。

3、依靠交通思维转向客户运营思维,完善场景体验和精确定制

IMedia Consulting分析师认为电子烟产品具有产品成本低,毛利润高和技术要求低的特点。因此,在主要的电子烟品牌形成稳定的目标消费者群之后,他们应该开发专注于产品定制服务的产品。一方面,烟油的调制和烟杆的定制设计可以更好地帮助增加产品使用者的粘性;另一方面,电子烟产品可用于通过建立离线旗舰店,体验店等来建立电子烟消费。场景电子烟代理,或通过让消费者参与电子烟 烟油(烟丝制作过程) ,创建特殊的消费场景和消费体验。

4、提高离线操作的智能性并提高销售效率

iiMedia Consulting的分析师认为,由于电子烟品牌大量转向线下销售,电子烟线下布局的成本在未来将进一步增加,并且具有足够财务实力的制造商可以加强之前的数据平台和供应链。投资研发,并通过智能管理减少产品积压或缺货的可能性。制造商可以通过数据中心收集和分析消费者烟弹的购买频率和使用情况,模拟他们的消费周期,预测库存生产需求,并制定特定的产品投放时间和渠道计划以提高销售效率。此外,后期无人商店的试运营可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

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