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【知胜大咖】电子烟与Jull的异军突起

1963年,一个名叫赫伯特(Herbert)的年轻人开发了一种无烟无烟装置。该设备的工作原理是通过加热尼古丁溶液来产生蒸汽气体。

1965年,他的研发专利被正式批准,这一概念在当时最流行的《机械》杂志中首次被提及。在接下来的几年中,赫伯特到处乱扔,并试图将他的专利转让给愿意合作的公司。然而,由于种种障碍,甚至这个概念也逐渐淡出了公众的视线。这个概念被认为是电子烟的原型。

半个世纪之后,到今年年底,全球最大的跨国烟草公司奥驰亚集团(菲莫国际的母公司)以128亿美元的价格收购了尤尔35%的股份,使尤尔的估值升至380亿美元。 。美元。被巨额资金收购的Jull是美国的新贵电子烟 市场。今年7月,刚刚完成了一轮12亿美元的融资,公司的估值达到了160亿美元。

这笔交易多少钱?仅这笔交易就跻身美国历史上十大交易之列。这项交易使Juul的市值超过了Airbnb和Elon Musk的航空航天公司SpaceX。它只是在两三年前在电子烟 市场中开始的。

菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)坐拥万宝路和派拉蒙等国际知名品牌,并且是世界上最大的跨国烟草公司。可以说这笔钱已经失去了血液。它可以加快国际领导人的布局,并且不敢掉以轻心,那么电子烟 市场有多大吸引力?

电子烟和Jull的突然出现

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备。传统的烟油公式电子烟主要由雾化器,包含尼古丁溶液的管道和电池组成。

关于其工作原理,首先,用雾化器将卷烟管中包含尼古丁,丙二醇,甘油,香料和其他成分的烟油雾化,以模拟吸烟产生的烟,然后模拟了香气吸香烟的味道,同时满足了吸烟者对尼古丁的摄入需求,因此可以在一定程度上替代传统香烟。

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与传统烟草相比,它的优点将告诉您为什么它如此受欢迎。

最大的优点是,大家都关注的吸烟的危害性别大大降低了。传统烟草在燃烧时会产生焦油,一氧化碳等。据说燃烧后有多达50种致癌物。此外,呕吐烟气的扩散将产生所有人都讨厌的二手烟危害。但是,电子烟仅包含5/6的简单成分,并且会减少焦油和一氧化碳等致癌物,并且烟气会迅速消散,不会影响周围的人。

此外,不要将其视为高科技,它实际上比传统香烟更具成本效益。购买买 电子烟只需要为普通商品缴税,而无需为传统卷烟缴纳高额税。这就是其中之一。耐用性是它的优势。有人计算了一个帐户,一次性买了买 电子烟约300元,后来烟油 价格约40元电子烟价格,可以是吸一周。每天平均花费5-10元。吸烟者平均每包价格烟盒要花费买十到一百元人民币。

烟油 电子烟占据了市场很长时间,并且不燃烧的热量电子烟在过去两年中迅速上升。主要原因是加热不燃烧电子烟比烟油 电子烟具有更高的口感。毕竟,对于吸烟者来说,吸香烟的味道仍然是最重要的考虑因素。

不燃烧的热量电子烟的工作原理不同于烟油 电子烟的工作原理。烟草主要由外部热源加热而不点燃。核心技术主要体现在加热装置,烟草配方和材料,控制系统等中。

尽管香烟的味道已得到很大程度的恢复,但电池寿命仍是未来需要解决的问题。毕竟,当您吸吸烟时,您不想不时充电,并且携带烟油 电子烟也不方便。

烟油 电子烟易于携带,并且可以相互结合使用,不会产生热不燃烧的模拟味道。

事实证明,Jull可以快速打破现有的电子烟模式。绝对的优势是,它只是结合了两者的优势。

与烟油 电子烟一样,Jull的最大区别在于它通过开创性的尼古丁公式和匹配的蒸发器系统实现了传统卷烟的高度仿真,并且烟油公式是Jull的核心专利

2016年,美国电子烟没有出现。排在前列的是雷诺的Vuse(3 3. 6%),Empire的Blu(2 3. 6%)和日本烟草的Logic(1 4. 5%),菲利普莫里斯美国公司的MarkTen(5. 9%)

Jull在2017年占47%,预计到2018年将增长到70%,销售额将达到15亿美元。

我不得不说,菲利普莫里斯国际公司确实有独特的愿景和坚定的举动。巨额收购Jull可以说是突然出现。

全球巨头都进入了游戏

在全球烟草市场中,经过长期发展,格局已基本稳定。菲莫国际(Philip Morris International),英美烟草,日本烟草和帝国烟草占市场的66%,可以说是高度集中。

巨人之所以成为巨人,是因为它对市场具有出色的嗅觉和执行能力。面对这样的诱惑市场,四大公司长期以来一直在关注自己的眼睛并加快布局。

首先提到的菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)除了收购Jull外,自2008年以来已投资超过30亿美元用于新烟草的研发,拥有400名科学家,工程师和技术人员。用于电子烟的R&D支出占总R&D支出的74%,仅电子烟的业务部门数量就不断增加到6。

巨大的研发投资使Philip Morris International于2014年推出了轰动一时的产品IQOS(热不燃烧电子烟),这为电子烟的开发开辟了新的道路。可以说是电子烟革命。

IQOS在日本中进行了试验,一旦发布,由于其味道接近真烟,并且减少了90%的危害,因此迅速传播。截至2017年底,IQOS占日本卷烟销量的14%。

根据该公司的年度报告,菲利普莫里斯国际公司目前正在同时开发四个系列的新产品。其中,非燃烧类的总销售额为36亿美元,占公司销售收入的1 2. 5%。

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紧随其后的英美烟草不会放弃。其品牌VUSE和GLO在电子烟 市场中占据重要地位。

2010年,英美烟草开始部署电子烟产品,并已成功收购了6 电子烟家公司。其电子烟产品包括VUSE系列,glo系列等,其中glo是不燃烧的系列。研发费用也是一笔巨大的投资电子烟专卖,总额超过25亿美元。 2017年,电子烟收入为5亿英镑,占公司总收入的2. 5%。

日本烟草也在加速电子烟产品的开发,通过在2015年收购Logic进入电子烟 市场。2018年上半年的总营业收入达到21亿日元。

它的电子烟产品主要由Logic和Ploom Tech(不烧不热)两个系列组成。 Logic在美国和英国市场是一个强大的品牌。两者都占市场份额的12%,这是美国电子烟排名第三的产品。

可以看出,巨人要么不断增加研发投资并通过自己生产电子烟,要么通过并购市场进入,然后利用渠道和品牌运营的优势推出新产品市场 。 电子烟 市场竞争越来越激烈。

全球电子烟 市场和中国在产业链中的投资机会

现代电子烟仅生产了十多年。各国的法律政策,文化,习俗等原因相差很大,导致目前电子烟的发展在世界范围内不均衡。

当前电子烟的最大消费国是美国。 2017年,美国的销售额达到4 6. 30亿美元,占总额的43%。英国排名第二,达到18亿美元7.。

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电子烟在美国市场的发展并非一帆风顺。在恢复历史上,我们将发现政策自由化是最重要的驱动力。

在2010年之前吸电子烟,FDA(美国食品和药物管理局)建议将电子烟作为药物进行管理,并且曾经禁止从制造商进口和销售电子烟。因此,电子烟的制造商在美国联邦法院对FDA提起了诉讼。在2012年下半年,FDA被裁定败诉。法院裁定电子烟属于烟草制品,而不是药品,电子烟 市场从那时起迅速开放。

尽管中国有庞大的烟民基础,但政策监督仍然相对严格。 电子烟的定位不明确,并且大部分销售都在线上进行。对诸如IQOS之类的不燃烧热烟草的监管态度完全禁止了烟草的进口和销售。考虑到烟草税一直是我国的重要税收来源,国家有关部门在短期内将不会轻易放松控制。

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我暂时无法使电子烟成为主要的消费国,我可以从中赚钱吗?

别忘了我们在全球产业链配置中作为制造国的长期地位。例如,成立于2011年的盈曲科技是Philip Morris International 电子烟产品的二级供应商。该公司负责生产电子烟精密橡胶零件,这些零件出售给Tier 1供应商Technocom,然后由他们组装。进入庞大的电子烟行业。

考虑到长期发展潜力,在下游消费者方面,金嘉,华宝国际和东风也已经开始布局电子烟。

其中电子烟烟油耐用吗,国内卷烟标签行业的领先公司金嘉公司于2014年与河源科技有限公司成立了合资企业,最近与小米产业链公司米乌科技有限公司成立了一家合资公司,共同开发新的烟草产品。它的大多数卷烟标签客户都是大型烟草公司,他们已经成功为中华和云烟等知名客户开发了包装。预计它将依靠其在烟草领域的长期地位,并利用小米的产业链和平台的优势,成为国内电子烟的领导者。

结论

巨大的收购将电子烟 市场带入了我们的视野。在国外,电子烟有取代传统香烟的趋势,并成为新一代趋势。国内短期内没有明确的发展方向电子烟烟油耐用吗,需要养成从传统卷烟到电子烟的消费习惯和观念。

但是,即使转换率很小,我国吸烟者人数众多,也会为世界带来巨大的增量消费电子烟 市场。这是国际巨头不可忽视的潜在重要性。[p35]

北美市场政策在迎来爆发之前不到十年就放松了。也许是时候提前安排时间并等待时间了。

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