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深圳电子烟90%在沙井估值腰斩至190亿美元

在中国电子烟的“寒冷的冬天”中,许多业内人士告诉南方都市报记者,他们知道这一天会到来,但他们没想到会很快到来。 “大洗牌迟早会到来,但是它是由首都和老挝人推动的。如果他们不来,电子烟可以默默赚两到三年的钱。”穆冬向南方都市报记者叹了口气。

“ 电子烟工厂?据说附近最大的工厂即将关闭,在上一时期有很多人被解雇。”在沙井地区行驶的摩托车驾驶员阿辰告诉南方都市报。

与深圳繁华的现代市区不同,沙井是典型的工业区:灰色的街道,摩托车横穿马路,街道两旁排成排的座位工厂。 电子烟行业中有一种说法,世界上电子烟的90%来自深圳(生产),深圳的90%电子烟位于宝安,而电子烟的90%在宝安是沙井。在几平方公里的这些区块中,有数百家电子烟生产公司在野蛮发展。

但是现在,行业突然变冷了。最近,美国电子烟巨人Juul Myth的原始创建者Tiger Global Fund在今年第三季度末将Juul的估值降低至190亿美元。国家烟草局和国家监督管理总局于11月1日发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求各个市场受试者不得将未成年人送给未成年人。出售电子烟并敦促电子商务平台关闭电子烟家商店并移除电子烟产品。

从国际市场到国内市场,从品牌所有者到上游供应链,电子烟行业都在经历着巨大的痛苦。作为世界上名副其实的“雾谷”,沙井是第一个受到惊吓的人。

暂时暂停国产市场

“应该有2-3个电子烟工厂。”阿辰说,在南方都市报记者被带到大望山工业路科技园门口时。科技园入口处的招生启蒙专栏张贴了十多个招生启蒙工厂。南都记者注意到,其中两个人来自同一电子烟 工厂,分别招募了1名实验员和2名成品检验员。

实验室工作人员和成品检验人员的工资基本相同,每月22天,基本工资2200元+全勤50人,周一至周五加班费1 8. 96元/小时;周六至周日加班2 5. 28元/小时,除了工作津贴,工作年龄津贴,每天10元的伙食费等外,综合工资为每月4500-5500元。

“过去,这些招聘收入基本上是每月6000元,现在大部分已减少到4000元左右。”一位不愿透露姓名的电子烟业务负责人向南都记者解释说,由于订单减少,以前许多工厂已经裁员,薪水也降低了,因此“留在工厂里的工人仍然有钱可以赚钱,可以过年回家。”

当一位来自南都的记者来到一家人电子烟 工厂时,这是午休时间,两个工人正在门口休息区玩手机。其中一位告诉南都记者,他们工厂同时给了国内外电子烟个品牌代工,但是自11月以来,国内订单大幅减少。 “我们现在专注于外国市场,而老板说这部分仍然可以弥补。印尼和迪拜市场现在正在开发中。”

自今年8月以来,美国继续爆发电子烟对健康的负面影响,深圳的电子烟出口业务一度受到影响。但是“在过去的一个月中,国外市场的烟民出现了复苏的迹象,主要是因为国外有成熟的电子烟烟民。自2008年以来,深圳中从事电子烟行业的某个品牌负责张。有人告诉南方都市报记者:“国外市场的需求仍然存在,但由于短期内政策的影响而有所波动。当政策被负面消息澄清后,电子烟 市场会逐渐回升,这是不可避免的趋势。“

但是,国内电子烟 市场的监管已变得越来越严格。 11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》(以下简称“通知”),敦促关闭电子烟销售网站和电子商务平台已从货架电子烟上移除,互联网电子烟广告也被撤消。几天后,所有主要的电子商务平台都删除了电子烟产品。

“这个时间有点尴尬。” 电子烟的上游供应商告诉南都记者,随着Double 11的临近,每个人的广告都已经发布,并且库存已经到位。结果,他们被告知不要卖,“从事电子商务的许多同行损失更多。”

在深圳从事电子烟行业已有5年的牟栋告诉南都记者,他的工厂以前是出口商品,既有自己的品牌,也有代工。 “我们已经准备在今年正式进入该国市场,但不小心撞上了禁售 电子烟,这是没有办法的。”据穆冬说,他的工厂90%的工厂现在都在做外贸市场,而国内市场只能暂时搁置而不敢做。 “据我所知,我周围一些朋友的工厂损失也相对较大,从500人到100多人,从200-300人到20或30人。每个人都在考虑如何支持它。下去”。

上游付款期限从30天增加到60天

从品牌所有者到代工工厂电子烟官网,从代工工厂到上游供应商,电子烟的整个产业链也涉及到。 “上游供应链最初的健康付款期为30天,但据我所知,现在有45天甚至60天的欠款。”记者张南都,某张姓电子烟的品牌负责人透露。

“下游客户欠我钱,我又欠供应商,供应商又欠供应商。即使该供应链中的任何环节中断,最后一层也不舒服。”穆冬说,现在来看,2019年的冬天确实有点冷。

兆华是深圳供应商工厂的负责人。 工厂的主要业务之一是向电子烟 厂家提供“解决方案板”(电子烟中的电路板)。以前,小华的工厂主要供应出口电子烟 厂家,但从2019年开始,他们对国内和国外市场的供应比例已调整为37%。

“今年7月之前,国内反应还不错。自8月底以来,由于美国舆论的影响,国内订单开始减少。在Double Double 11的前夕,在线销售限制开始到卖 电子烟。从那以后,基本上没有国内订单。”小华向《南方都市报》记者透露,客户之前订购的30,000件成品仍在仓库中,没有被取走。 “这些主要是为某些国内客户设计的板。”

张姓负责人还向南方都市报记者坦言,他联系的一些上游供应链已经在为转型做准备。从今年3月开始,一些硬件工厂,塑料工厂和电子工厂开始关注电子烟。结果,我发现情况并非如此,然后我不得不回到原来的立场。 “我了解到,有些厂家正在将其供应链转变为扫地机器人,头戴式耳机等。”

小华透露,与成品工厂相比,他的工厂更容易转化。 “我们做计划委员会的公司增加了技术人员,而且规模相对较小。我们采取的措施是维护队伍,先完成工作,然后继续关注明年的市场。”肖华补充说,如果进行转型,他们可以转向手机电子产品和快速发展的电子产品。 “让我们比较一下转换。很快,我会在两三个月内转身。”

但是,在产业链中承受最大压力的生产类型工厂是专门从事电子烟成品组装和代工的工厂。肖华告诉南都记者:“生产类型工厂有很多员工,必须’精打细算’。”他们更加痛苦yooz电子烟,积压了大量的成品,成本相对昂贵,有些客户没有甚至拿起货物。

具有“违反规则”的互联网播放器

在中国电子烟的“寒冷的冬天”中,许多业内人士告诉南方都市报记者电子烟展会,他们知道这一天会到来,但他们没想到会很快到来。 “大洗牌迟早会到来,但是它是由首都和老挝人推动的。如果他们不来,电子烟可以默默赚两到三年的钱。”穆冬向南方都市报记者叹了口气。

2019年1月,罗永浩在Kuairu技术大会上宣布,Hammer Technology的前核心成员兼产品总监朱小牧创立了电子烟品牌“ FLOW Fulu”,并推出了该品牌下的第一个品牌[ 电子烟产品,电子烟该行业很快引起了国内关注。随后,罗永浩和Hammer Technology的前总裁彭锦州作为联合创始人于2019年4月共同创立了小野 电子烟。

“引人注目的”和“资本宠儿”已成为2019年上半年国内电子烟行业的关键词。据不完全统计深圳电子烟bat大的订单,2019年上半年电子烟行业投资案例超过35个根据已披露的投资统计,总投资额至少超过人民币10亿元。最大的已知投资交易是MOTI的5000万美元融资。

一位来自南都的记者整理了在2019年上半年获得投资的37家电子烟公司,发现近年来进入电子烟行业的“玩家”背景既包括电子烟行业内部人士,和跨行业的竞争对手。也有传统的烟草从业者。除了罗永浩外,2019年进入电子烟行业的“网络名人”企业家还包括“同父大叔”蔡跃东和前黄太极创始人何昌发起的yooz 电子烟。相同的道路,张金元和Vision“凌溪LINX”由几位We-Media首席专业人员共同创立,其中包括Zhizhi首席执行官Sha Xiaopi和Junwu Subplane首席执行官Zeng Hang。

但是,在已经培育该行业多年的从业者看来,2019年进入该行业的互联网参与者已经“违反了规则”。 Juul的前首席科学家,尼古丁盐的发明者邢晨月在接受Narada记者采访时说,电子烟的初衷是作为吸烟者戒烟的选择,以帮助减少吸烟者他们摄入不必要的癌症。香烟焦油,亚硝胺等物质。

但是降低摄入量并不意味着没有这种东西。根据穆冬的说法,互联网参与者在传播电子烟以及在安全和健康方面过分夸大和夸大的宣传时都回避了这一点。这些新品牌甚至针对从未接触过电子烟的消费者和从未吸烟的未成年人抽。

南都记者注意到,在“公告”发布之前,在电子商务平台上,有很多电子烟广告被宣传为化妆品和时尚类产品,包括薄荷,芒果,泡泡糖,棉花糖等。诱人的口味,提供多种标签提示,即安全和健康,时尚和社会地位。 电子烟行业的一位不愿透露姓名的内部人士说,标签暗示吸正在吸引不吸烟的年轻人。在美国,数据显示,2018年有2 0. 8%的高中生和4. 9%的初中生正在使用电子烟,同比分别增长78%和48% 。年轻人的营销重点使电子烟行业遇到了真正的批评。

除了扩大用户群,国内新兴的电子烟品牌还面临着产品同质化高的问题。在使用了许多国内品牌的电子烟之后,一些电子烟用户向南方都市报记者透露,这些产品的口味没有差异,“甚至各个品牌推出的水果味烟弹都是相似的。”

上述电子烟品牌的姓张的负责人告诉南都记者:“许多人说电子烟的门槛低,很容易赚钱,但事实并非如此。互联网的思想是快速赚钱,他们很快就会得到钱。产品问世,然后使用OEM将其转变为自己的产品,然后以压倒性的优势做广告。”

何时启动策略将成为关键?

11月15日,电子烟行业委员会在深圳召开了常设委员会。会议上透露,自《通知》公布以来,由于多数企业库存庞大,库存积压,美国市场的销售也面临下降,给企业带来了巨大的压力。在市场上。 “这次会议呼吁所有人不要惊慌地销售产品,从而导致价格系统崩溃,并引起“踩踏”现象。”

同时,电子烟行业委员会还披露,专注于工厂生产的公司正面临订单急剧减少的趋势,需要大量裁员。 “今年即将来临,敦促公司不要尽可能地解雇雇员,要积极进取,共同克服困难。如果最后有必要解雇工人,也应按照以下规定解雇工人。 《劳动法》的规定避免了大规模的劳资纠纷。”

张姓负责人告诉南都记者,深圳有权在全球范围内谈论电子烟品牌,“ 电子烟是中国人发明的,整个工业供应链都在深圳中。 “ 深圳惠州和东莞等周边城市可以为电子烟行业提供上游供应链。真正的电子烟品牌和装配厂集中在深圳沙井,松岗,西乡,龙岗等地。

天岩核查数据显示,有10684家国内公司的业务范围包括“ 电子烟”,其中6689家公司位于广东省,占总数的6 2. 6%。在这些电子烟公司中,出口占绝大多数。 电子烟行业委员会提供的统计数据表明,中国是电子烟产品的最大生产国和出口国。 2016-2018年中国电子烟民营企业总销售额为65 1. 4亿元人民币,其中出口总额为52 0. 9亿元人民币,国内总销售额为13 0. 6亿元人民币元。在2018年,国内电子烟位员工人数超过200万。

在“通知”发布后,国内电子烟从业人员正在等待进一步,更具体的政策。根据国家标准信息公共服务平台,国家标准计划“ 电子烟”已于2017年10月11日发布,项目期限为24个月。该项目的进度已经通过在线宣传,起草,征求意见和审查,目前仍处于批准阶段,已经超出了原计划的时间。

许多电子烟从业者告诉南方都市报,他们希望该国尽快阐明电子烟的相关政策。在相关政策和监管机构明确之前,每个人都只能坐下来等待。非常痛苦我不知道明天该怎么办。 “,” 电子烟监督不能只适合所有人,而是一个循序渐进的过程。”(本文中的小华和穆东都是化名)

[市场观察]

美国零售连锁巨头纷纷停止销售电子烟

2018年底,Juul被万宝路的母公司奥驰亚集团(Altria Group)收购,以380亿美元的价格收购了其35%的股份。根据这一计算,Juul的估值达到了380亿美元,超过了Space X和Airbnb。这种估值很快引起了全世界对电子烟行业的关注。

但是从今年8月开始,美国再次引发了对电子烟 危害健康的公众舆论。旧金山,密歇根州,纽约,蒙大拿州和其他地方相继宣布了电子烟相关禁售规定,美国最大的零售商沃尔玛,最大的连锁药店运营商Walgreens和超级市场巨人Kroger都已经宣布停牌。 电子烟产品的销售。美国食品药品监督管理局,加利福尼亚联邦检察官和美国联邦贸易委员会FTC也对Juul进行了一系列调查。 9月,Juul宣布在美国停止所有电视深圳电子烟bat大的订单,在线和印刷媒体产品广告。

据报道,除了中国的电子烟在线销售禁令之外,韩国,印度和其他地方也发布了电子烟相关禁令。

协调:甄琴和田爱丽

收藏/摄影:南部大都市见习记者王晨晨

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