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从日本带的电子烟被税 实地走访:IQOS扫日本便利店,谈日本如何监管电子烟和税收

蓝洞新消费者报告。自从电子烟被央视315点名以来,关于电子烟未来的话题就在业界和创投圈引发了热议。俗话说,别山之石,可攻玉。我们不妨出去看看日本市场的电子烟发展和日本对电子烟的监管和税收。

目前国内对电子烟的监管仅限于Heat Not Burning,即Heat Not Burning,简称HNB。 烟油式电子烟目前没有监管,央视315是电子烟同类型。

根据国家烟草专卖局鉴定检测,HNB烟弹含有烟草的特征成分,填充物由烟叶制成。它属于烟草制品,不改变烟草的本质属性。根据《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规,此类产品依法纳入监管范围,未经许可不得进行买卖烟草专卖局的批准。

因此,网上卖卖电子烟的抓捕,大多是因为卖卖这种烟弹引发的,最典型的就是与IQOS相关的烟弹。

由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加液体电子烟,以IQOS为代表的HNB产品在日本非常受欢迎,被认为是传统卷烟的升级版行业。

IQOS 是菲利普莫里斯国际 (PMI) 推出的 电子烟 产品。它属于加热不燃烧电子烟系列。它本质上是对传统烟草的升级和深加工从日本带的电子烟被税,利用电子元件加热而不是燃烧的方式为消费者提供吸食,避免了传统卷烟燃烧产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质电子烟批发,但仍以传统烟叶和烟丝为原料,辅以电子设备进行温度控制和加热,以减少传统烟草中有害成分释放的显着优势,同时为消费者提供烟草的某些特性。

IQOS产品2014年在日本开始测试,2016年推到日本全国市场。日本IQOS有多霸道,今天我们去大阪附近的一些便利店看看日本的覆盖率@电子烟卖终端。

711便利店门口放置IQOS立体广告

目前正在促销两款产品:IQOS 3 10980日元和IQOS 3 MULTI版8980日元,分别为660元和539元。

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711收银台顶部有IQOS特卖展示架

我们来到全家便利店,看到门外收银台的陈列。

进店后,依旧是IQOS 3的立体栏目广告。

我们来到了另一个便利店品牌 LAWSON。毫无悬念,专柜还是IQOS。

我们试图寻找除IQOS之外的其他品牌,但我们真的没有找到。虽然占据日本烟公司60%股份的日本烟公司也有自己的电子烟品牌Ploom电子烟品牌,但这些便利店都没有陈列。

便利店是线下流量的最佳零售地点。如果品牌失去入驻机会,则意味着对手拥有双重优势。

野村证券估计,2019年IQOS系列产品已经占到日本HNB市场的72%,而英美烟草的glo市场有20.1%,而日本Tobacco的Ploom市场 拥有8.1% 的份额。

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再看整个烟草市场,IQOS在日本烟市场的市场份额已经达​​到了15.5%。可以看出日本HNB烟在整体的tobacco市场中占有比较高的份额,tobacco市场的结构发生了明显的变化。我们可以以日本为例来分析新烟草对税收的影响。

日本HNB 烟草发展历程

以下部分内容和图表引用自长江证券研究所的《烟草新产品(电子烟,热不燃烧)产业市场研究报告》,蓝洞归类汇总。

以一、电子烟为首的新型烟草对烟草整体销量有影响吗?

长江证券研究所从量价两方面对日本烟市场进行了审核,发现新烟确实会挤压传统卷烟市场,但税收总额和卷烟销售总额(HNB烟弹+传统香烟)没有下降。

比如日本2017传统卷烟/IQOS 烟弹销量1455/3620亿支,同比变化-13.39%/389.94%,但总量销量基本保持稳定。约1800亿支香烟。如果再把glo和Ploom Tech的烟弹的销售额算进去,烟草的整体销售额还会继续上升。

HNB可能是传统烟草更好的升级版悦刻电子烟,可以理解为与时俱进的高级版。

二、电子烟 是否影响了日本烟草税?

长江证券研究所报告显示,日本的烟市场中含IQOS的HNB烟草占比已达到20%左右,但近年来日本Tobacco基本稳定在2.在1万亿日元的水平上,可以看出从日本带的电子烟被税,虽然烟草制品的内部结构发生了巨大的变化,但烟草行业的整体税收并未受到太大影响。这主要是因为HNB烟草使用烟叶作为烟弹,也需要缴纳日本烟草税。

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目前日本传统卷烟的均价为每盒440日元,税率约为63%,而来自IQOS/glo/PloomTech的烟弹均价为460/420每盒/460日元,比传统香烟略高。在税率方面,烟弹tobacco 的三种税种分别为49%/36%/15%。

可见,对新型烟草征收适当的税率并不会降低烟草税。

三、电子烟日本为什么这么火?

与其他地区相比,日本政府对加热不燃烧烟草的态度更加宽容。 日本 是世界上少数允许 HNB 烟草在全国范围内销售的国家之一。 日本厚生健身省表示,它认识到加热不燃烧烟草是比传统烟草更健康的烟草替代品。 2018 年 7 月通过的《健康促进法》也将 HNB 烟草排除在公共场所禁烟范围之外。

此外,受社会文化影响,日本消费者更注重减少烟味和油烟,喜欢高科技创新产品。 日本在主要城市地区人口密度高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者在使用该产品并跟进使用该产品也是一种从众的形式。

这可以从我们走访了三个不同品牌的便利店,在显眼的位置看到了IQOS的销售展示。进711的销量并不稀奇,也进了全家和罗森的销量,足以证明以IQOS为代表的电子烟在日本很受欢迎,但在便利店数量少大阪不代表日本其他地区。

国内电子烟企业家,HNB Heat Not Burn电子烟一定不能碰,国家烟草已经监管专卖,可以做的是烟油类电子烟,目前没有监管目前只能依靠行业自律和企业自律,以及外部媒体的监督,为那些愿意尝鲜的人提供尽可能合规、合格的产品。

至于传统烟草制造商或相关产业链最终是否会进入电子烟,或者社会资本和创业者是否也能分得一杯羹,那就有待商榷了。

所以当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈喊出“长期创业投资要有价值观”的时候,他有没有想到日本市场的电子烟呢?它有价值吗?而国内传统卷烟厂商有没有价值?

哪个逻辑是值的参数?)

了解新消费行业,关注蓝洞新消费。

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