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一度让资本眼火这笔暴利生意:烟民们对烟草又爱又恨

电子烟尼古丁换算

编者注:本文是由专栏作家,消费者世界的作者撰写的。

指南:

近年来,电子烟行业曲折发展,但财富的神话不乏其人。

从2018年开始,中国迎来了电子烟繁荣时期,无数的企业家和资本涌入,淘宝上充斥着各种电子烟新品牌。

这部戏没持续多久。在2019年11月,国家发布了网络禁售命令,一切都突然结束了。但是,仍然有一些行业领导者下线布局,这曾经使资本吸引了这项利润丰厚的业务。

现在电子烟工业大地震再次来临。

电子烟行业不容易。

3月22日,工业和信息化部与国家烟草专卖局共同发布了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法》实施条例的决定”(征求意见稿)的评论)。计划在现有法规之一中增加新项目:电子烟和其他新的烟草制品,应参考这些法规中与香烟有关的法规。

尽管以前有地方政府文件表达了电子烟“烟草属性”的趋势,但它们都偏向于行政解释,未纳入法律效力。

受此消息影响,北京时间3月23日,悦刻 电子烟的母公司五鑫科技的美国股票暴跌4 7. 87%,市值蒸发了超过900亿美元。港股电子烟领头羊西莫尔国际开盘下跌近15%,中国烟草香港上涨1 4. 98%,电子烟 代工领头羊西米尔国际暴跌2 7. 22%……

该政策明确了电子烟属于烟草,并且将针对上述修正案大力整顿电子烟行业。

工业和信息化部表示,它具有三个考虑因素:促进电子烟监管合法化,遵守电子烟产品特征和当前的国际监管惯例以及增强电子烟监管有效性。

任何新兴产业都必须在规范内发展。

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吸烟雾对身体有害,但对吸烟雾却对情绪无害。

一句话,吸烟者对烟草的爱恨交加。

烟草原本是印第安部落的吉祥物,已吸引了世界各地的许多人。尽管吸烟雾对身体有害,但将其放下并不容易。

吸香烟与健康之间突然出现了一个中间类别电子烟,而这种流行的全球新类别是由中国人韩立发明的。

对于戒烟,药剂师韩力使用高浓度尼古丁溶液作为烟油发明了电子烟。与传统香烟相比,电子烟不含焦油。

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从那时起,电子烟在世界范围内变得流行。根据数据,在美国吸的吸烟者中电子烟的转化率为13%,而在英国和法国,4.的转化率为2%,3.的转化率为1%。相反,中国是一个欠发达的国家市场,吸烟者中消费的转化率电子烟只有0. 6%。

电子烟也很快带来了创造财富的神话。

2018年底,烟草巨头奥驰亚集团(Altria Group)收购了电子烟 Juul 35%的股份小烟电子烟,这使Juul的估值一度高达380亿美元。作为回报,该公司向1500名员工提供了平均20亿美元的年终奖金。 130万美元。

电子烟不久,创造财富的热潮也波及中国,有一段时间电子烟尼古丁换算,成千上万的品牌涌入电子烟领域。

与国外市场相比,中国电子烟 市场具有更大的潜力。毕竟,它人口众多,仅烟民就有3亿。

在过去30天中,使用电子烟的中国成年人比例从2015年至2016年的1. 3%增加到了2018年至2019年的1. 6%,总体增长仅为0. 3%。

市场具有无限潜力。中国的渗透率电子烟不到1%。这是蓝海的增长率市场。

很快电子烟创造财富的神话就来了,在这里我不得不提到电子烟行业的两位领导者。

陈志平创立了Simer 电子烟,其净资产为1250亿元人民币。 Simer是全球最大的电子雾化设备制造商,在行业中占市场的1 6. 5%。中港证券交易所。

悦刻在成立三年后成功上市,成为中国第一个电子烟品牌公开发行。

1月22日晚上,电子烟公司悦刻 RELX登陆了纽约证券交易所。开盘股价飙升104%,直接引发了保险丝的停牌,最后收盘上涨14 5. 9%,达到了458亿美元的市值。其创始人王颖的净资产为710亿美元。

资本也涌入了这条轨道。从2018年到2019年,仅一年时间,电子烟行业就获得了超过10亿美元的融资。资本家包括IDG,Source Code Capital和Sequoia Capital China,Zhen Fund,Shanshanng Capital。

今天,中国已成为世界上最大的电子烟生产和出口国,供应了世界电子烟产品和配件的90%-95%。

随着市场的增长,相关部门也需要加强监管。

电子烟真的无害吗?

尼古丁(尼古丁),俗称尼古丁,是茄科(茄科)中存在的一种生物碱。它也是烟草的重要组成部分。它也是N-胆碱受体激动剂的代表。对N2受体和中枢神经系统有影响,无临床应用价值。

电子烟的原理是使用电子加热将尼古丁或烟油的液体蒸发,使吸的烟雾进入体内。与传统香烟相比,没有焦油,也不需要燃烧。健康。

但是实际上电子烟也包含尼古丁,这会使吸的食者上瘾,这可能是一种更危险的成瘾形式。

电子烟仍然包含尼古丁,尼古丁具有上瘾性,与传统烟草没有什么不同。

尼古丁可以使人上瘾或依赖(最难以戒除的成瘾一),人们通常难以克制自己,反复使用尼古丁也会增加心跳速度和血压并降低食欲。大剂量在严重情况下,尼古丁会引起呕吐和恶心,甚至死亡。

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烟草通常含有尼古丁,这使许多吸吸烟者无法戒烟。

世界卫生组织将电子烟称为电子尼古丁投放系统,这意味着电子烟本质上是有害的。

在过去的40年中,尽管世界卫生组织做出了巨大努力,但全世界的吸烟者人数已从7亿增加到10亿。随着吸烟者数量的增加,也出现了许多社会问题。

与传统卷烟相比,烟草材料中的风味和尼古丁含量未知。

传统香烟使用烟叶,因此尼古丁的含量是固定的并且相对安全。但是,电子烟中尼古丁的内容是由商家添加的。在市场起步太短且缺乏监管的情况下,很难保证一些小作坊商人过多地添加尼古丁。

使电子烟充满风味的各种果味香料是纯天然的还是对人体有害的,也值得关注和讨论。

电子烟具有多种液体味道,很难判断添加到食品中的这些合格香料是否同样安全地进入人体。 电子烟有许多类别和品牌,很难判断买是否是合格产品。

其次,电子烟被广告称赞也可能使更多尚未吸吃香烟的人与传统香烟接触。

大多数电子烟油中都含有尼古丁,这不仅延长了老烟民的依赖性,而且使不吸烟的人沉迷于香烟。在美国,许多大学生抽 电子烟在早期采用者后不知不觉就迷上了香烟。这种情况在高中时更糟。

达特茅斯学院根据调查估计:2015年,在电子烟 戒烟的帮助下,美国有2070 吸烟民,但与此同时,有168,000从未吸烟的年轻人尝试使用电子烟并开始吸吸烟。

电子烟仍然是香烟,不应忘记吸烟雾是因为广告的美化对身体有害。

电子烟暴利的梦想可以继续吗?

2019年,中国电子烟 市场的规模达到15亿美元,占烟草市场总规模的0. 6%。预计到2023年将达到113亿美元。在此期间的复合年增长率为6 5. 9%。

很长时间以来,电子烟基本上一直在我国的监管灰色地带。它既不是烟草,也不是药物,也不是保健产品或医疗设备。可以通过启动生产线进行生产,也可以通过开设专卖商店进行销售。

此外,电子烟仅对普通消费品征收13%的增值税,综合税率不到传统烟草税的三分之一。

这是一个有前途的行业,但它也需要政策指导和法规。

根据《中华人民共和国烟草法》(以下简称《烟草法》)第6条,从事烟草的生产电子烟尼古丁换算,批发,零售业务专卖产品和烟草业务[k15产品的进出口业务以及购买和销售外国烟草产品,必须根据《烟草专卖法》和这些规定。

烟草专卖许可证分为三种类型:“烟草专卖生产企业许可证”,“烟草专卖 批发企业许可证”和“烟草专卖零售许可证”。

电力政策实施后,电子烟将被纳入烟草业,并实施与烟草相同的管理。根据《烟草专卖法》,电子烟企业必须获得“烟草专卖生产企业许可证”和“烟草专卖 批发企业许可证”,电子烟线下卖家也需要持有一份“烟草专卖零售许可证”。

目前,拥有“烟草专卖生产企业许可证”和“烟草专卖 批发企业许可证”的公司并不多,这也将成为大企业家进入电子烟的门槛。 ]行业。

2020年,中国的烟草税收将达到约1万亿元人民币,其税收收入将在全年中国所有行业中排名第一。

目前,我国的吸烟者人数已达到约3. 5亿。烟草业的年税收收入可占我国税收总额的6%以上。根据国家烟草总局发布的最新数据电子烟价格,到2020年,我国烟草业将实现工业税总额1. 28万亿元,同比增长6. 2%。

传统卷烟需要缴纳增值税和消费税。根据《中华人民共和国增值税暂行条例》第二条,烟草是商品销售,增值税率为16%。

随着“征求意见稿”的通过,电子烟很可能包含在烟草专卖系统中,其中还包括税收,电子烟 价格那时也将上升。

根据该政策,电子烟将与烟草相同,这意味着电子烟将必须面对与烟草相同的高税率。

当前,市场上的主流电子烟 价格大多在90以上。根据该政策,增值税的16%,A类卷烟消费税的56%和商业税批发的11% ]税将被征收。税率达到83%。

电子烟面对价格上涨或税收成本增加的情况,公司将降低其毛利率。

电子烟一旦纳入烟草管理电子烟工厂,与烟草业的税率差距必将缩小。

在这种情况下,值得考虑的是电子烟行业在未来有多少利润空间,而且传统卷烟的优势也将降低。

电子烟该行业是否有未来

早在2019年,就发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,重申“不得将电子烟出售给未成年人”,并要求电子烟生产和销售公司或个人关闭电子烟的在线销售渠道,撤消在线电子烟广告。它被市场称为“网络禁售订单”。

新政策现在将更加严格。

目前,中国电子烟产品的合规销售渠道主要分为两种类型:线下品牌专卖商店/集合商店和无人零售集装箱。

如果在烟草专卖系统中包含电子烟,则制造商需要获得生产,加工和销售卖许可证并获得烟草专卖配额,然后才能以相同数量出售卖。

根据当前的《烟草许可证管理实施细则》 专卖,公民,法人或其他组织不得使用自动售货机或其他自动售货方式伪装买卖烟草产品。

这将意味着在此阶段将消除市场上所有离线电子烟未售出的卖场景。

从短期来看,它仍将对电子烟行业产生影响。毕竟,在标准化之下,不合格的品牌将被淘汰。该行业还需要进行翻新和改组以适应新政策。但是,整顿之后,这个行业将变得健康。

电子烟该行业已经获得了巨大的利润,但毕竟市场的发展时间很短。消费者没有像传统卷烟那样养成稳定而频繁的购买习惯。他们仍然缺乏品牌意识和忠诚度,因此购买买 电子烟更为随意,而正是此市场需要更多的监督。

但是,电子烟在我国贡献了大量工作和外汇出口,这仍然对经济发展产生促进作用。因此,市场对电子烟的发展只会调节而不是阻碍。

从市场的长期发展的角度来看,监管政策已开始代表该国家市场进行标准化,并且市场不必太担心。毕竟,庞大的吸烟者总数仍使首都有信心保持乐观。

毕竟,提醒人们注意“ 吸烟有害健康”并不能阻止吸烟者的热情和资本的牟利。

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